前几天的小米发布会上有一个东西，让哔哥久久难以忘怀，在心里挥之不去。

小伙伴应该有所耳闻了，就是那个号称耗时3年时间，花费650万，由世界级大师原研哉精心打造的全新LOGO。

第一次看到这椭圆中带点方的小米新LOGO时，哔哥心里只有4个字：啥破玩意。

不就是在原来正方形的基础上，把四个直角倒成圆角嘛，普普通通一个正方形的圆罢了。

难道雷总想通过新LOGO告诉我一个道理：高端的设计往往只需最朴素的改动方式?

看完小米新LOGO后，很多网友和哔哥一样，心情百般交杂，头顶若干问号，内心百思不得其解。

为啥简简单单的小椭圆，竟然要花650万重金?

经过长时间的思考，最终他们得出一个无比接近真相的答案：雷老板怕是被大师骗了。

有一说一，650万帮忙倒个圆角跟没设计一样，确实存在诈骗的嫌疑，这边建议小米直接报案。

每个品牌LOGO背后对应着一个故事，小米用十年时间讲完“为发烧而生”的故事。

如今是时候开启新篇章，换上新LOGO，述说下一个十年。

不过正因为换LOGO的事情，引起网友们的诸多吐槽，把直角改成圆角的事儿，敢要价650万。

以至于大家都认为雷总被骗钱了，让大师收智商税了。

实际上恰恰相反，用商人的话来说：这是一笔低投入，高回报的交易。

超值的新LOGO

在设计公司干活的小伙伴都知道，涉及品牌LOGO重塑的项目，往往需要做一整个系列。

因为LOGO的使用场景非常宽泛，可能用在产品上、用在门店牌子上、用在包装盒上、用在网站上。

使用的对象不同，LOGO得根据实际情况调整，好展示出最完美的形象。

比如说跑车兰博基尼的车标，镶嵌在车头上是不是显得特别硬朗帅气?

奢华尊贵的气质尽显无遗，旁人一瞄便知道价值不菲。

你算算，这全网高达数十亿的曝光量，上千万的讨论数，要砸多少钱才达到该效果?

650万肯定不够做一次全网刷屏的营销广告。

虽然舆论中大多以吐槽声为主，但至少间接帮小米宣传了换LOGO的事儿，省去巨额营销费。

再对比华为、支付宝、百度、腾讯等巨头们换LOGO，你们有多少人知道?

说了一大堆，一直没讲清楚一个关键性的问题：换LOGO，能带来什么?

是的，很多企业会出于品牌升级、出于战略变更、出于改造形象的目的，选择更替LOGO。

但这么做，究竟能为它们带来什么切实的好处呢?

别急，且听哔哥慢慢道来。

小小LOGO不可估价

前面说到，LOGO是品牌形象最重要的一部分，也是最容易传播的一环。

改变形象打造新面貌最高效的方法，就是更换LOGO。

为什么呢?背后就涉及到了人类的记忆方式。

对于枯燥朴素的文字，人类更善于记忆图像，很多人去到一个陌生的地方，他们可以轻易记住那里的特色建筑，却不能喊出那条街的名字。

好比大家都知道广州有座小蛮腰，上海有座东方明珠塔，慕名前去参观，但却没人知道小蛮腰、明珠塔坐落在哪。

你们回忆一下，自己是否也是这样?

这是由我们基因以及大脑构造决定的，人类的祖先在千百万年的时间里，一直靠图像记忆记录周边景物，回家的路线、可以捕食的动植物、安全的环境等。

而文字诞生到使用不过数千年，目前发现最古老的文字是8千年前的贾湖甲骨文。

对比人类的活动历史不过弹指一挥间，因此长久进化形成的大脑构造，让我们更善于图像记忆，并非文字。

再说通俗点吧，图像记忆是本能，与生俱来，像是王者里的平A攻击，文字能力生来不会，必须靠后天学习得到，像是三个主动技能。

试问平A容易点，还是放技能容易?

当然是平A，技能还得看说明。

人类的记忆方式决定了LOGO图标，是最容易被大众记在脑子里的东西。

换个专业点的说法：LOGO图片比文字传播效率更高，更利于用户记住你的品牌与产品。

那么被用户记住了有啥用?有大用，甚至决定企业的生死。

举个栗子，你现在的手机坏了，准备换一台新机，某天你来到手机店。

销售员拉出一台印着菊花LOGO的华为手机，和一台印着辣椒LOGO，但你从未见过的小辣椒手机。

虽然同为植物，但相信99.9%的人选华为手机，无他，单纯因为它印着华为的标志。

该栗子说明一个现象：对于同样的产品，消费者更乐意选择熟知信任的牌子。

LOGO便于记忆，高效传播的优点，恰恰是企业在消费者心中建立认知信任的利器。

认知信任不仅决定消费者是否愿意购买产品，还决定着他们愿意为此付出多少钱。

再拿手机举例，同样一台手机，你贴上苹果的LOGO定价4、5千大把人抢着购买。

倘若贴上小辣椒的LOGO，敢卖超过1千立马骂你是煞笔信不信。

这就是信任带来的溢价，消费者信任度越高，溢价空间越大，专业术语称作：品牌溢价或者品牌效应。

好LOGO=好品牌=用户信任=大量钱财，现在你们了解到LOGO的价值了吧?

信任到了极致会演变成信仰，信仰无价。

因此企业的终极形态是宗教，把公司做成宗教是无数企业家的梦想。

据哔哥所知，目前半只脚踏进宗教门槛的科技公司，只有苹果。

品牌信任不仅能促进消费者掏更多的钱，还是起死回生的灵药，一张套得大量现金的支票。

可口可乐公司总裁曾经说过：

即使一把火将可口可乐公司烧得分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，即可以在几个月之内重新建厂投产，获得新的发展。

为啥呢?因为人家最值钱的东西，根本不是工厂、秘密配方。

而是可口可乐品牌所取得全球数十亿消费者、众多资本的信任。

只要大家仍然相信可口可乐，它永远不会倒闭，即使天灾人祸毁掉工厂。

把商标抵押给银行，找几个机构借钱，套个几十亿重新盖好工厂，一切照常运转。

(广东公司商标卖出520万)

最后说回来，LOGO具有两面性，作为艺术品的一面，它有市无价。

价格由买家决定，买家愿意为设计付多少钱，这个LOGO就值多少钱。

小米掏出650万，那么新LOGO就值650万，无关智商税与否。

作为战略工具一面，它对建立升级品牌，改造企业形象起到至关重要的作用。

就当前情况而言，小米的目的达到了，成功告诉所有人：未来十年，我有个新故事跟你说。

所以LOGO改成什么样，改动大不大根本没关系，重要的是让别人知道我已经改了。