苹果公司 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)曾在多个场合公开表示看好 VR 和 AR 技术的发展前景，直到 2017 年 6 月初才对外公开了 VR 相关的产品计划，苹果的野心是将 VR 带入 Mac 平台，iPad 和 iPhone 的用户则很快可以体验 AR 技术。

Google、微软都在各自的开发者大会上展示了 VR 和 AR 的产品，现在苹果也加入了这一场未来技术的竞争，无论是远端传输虚拟嘲，还是将虚拟物体呈现在现实环境中，苹果已经拥有了一些非常关键的优势。

苹果公司在 WWDC 上第一次公开展示了 AR 产品，ARKit 从技术层面来说与 Google Tango 可能只是伯仲之间，但 Google Tango 只能应用在采用光学感测器的几款智能手机上，苹果 ARKit 则可以应用在 iPhone 上，仅使用一个镜头就可以完成。

苹果在发布会上展示 AR 技术，能够将虚拟物体呈现在现实嘲中，显示效果非常好，甚至都没有适用 iPhone 6s Plus 和 iPhone 7 Plus 的第二个镜头，同时苹果公司也宣布，研发人员已经在开发适用双镜头的 AR 方案。这一技术并不仅仅是用于 WWDC 展示，安装了 iOS 11 开发者预览版的 iPhone 和 iPad 也可以看到 AR 呈像效果。

虽然不是市面上的每一款 iPhone 和 iPad 都可以执作 AR 应用程序，但已经有超过数千万台苹果发售的移动设备能够执行 AR，包括 款的 iPhone 和 iPad。这是 Google 难以与苹果竞争的一点，Google 无法说服每一家 Android 硬件厂商在智能手机内采用昂贵的 Tango 感测器模组，迄今为止市面上只有 Lenovo Phab 2 Pro 与 Asus ZenFone AR 这两款支持 Tango 的智能手机。

苹果公司在一些先进技术的应用上并没有太多成功的历史，iPhone 并不是智能手机的先驱，Tim Cook 表示苹果不会尝试在所有技术的应用上都成为第一个，苹果不是第一台 MP3、第一支智能手机的开发者，也没有推出第一款平板电脑，在 Google Home 和 Amazon Echo 面市一两年之后苹果才推出了 HomePod 智能音响，不做第一个，追求最好的产品才是苹果的产品策略。

苹果对 AR 市场采用的测试时用华丽的技术展示吸引消费者的关注，由于 AR 和 VR 技术还处于早期，开发者需要进行大量的应用程序开发，才能给支持硬件产品，苹果还不会改变这样一个先进技术的游戏规则。